报告：新平台崛起 “内卷”加剧 复盘跨境电商2023年六大看点及建议

(网经社讯)5月15日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布了《2023年度中国跨境电商市场数据报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023kjdsscbg/）。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，跨境电商狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239、9710、9810等海关监管代码模式。广义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商（B2B和B2C)和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

报告显示，2023年国内跨境电商市场规模达16.85万亿元，较2022年的15.7万亿元同比增长7.32%。此外，2019-2022年市场规模（增速）分别为10.5万亿元（16.66%）、12.5万亿元（19.04%）、14.2万亿元（13.6%）、15.7万亿元（10.56%）。

曹磊表示，2023年，跨境电商市场规模持续扩大，整体增长势头强劲。但Temu和TikTok等新兴平台的崛起，加剧了市场竞争和内卷程度。此外，全托管模式下等新模式的推出，也使得空间卖家的生存环境变得更“卷”。在内卷加剧下跨境电商赛道多方承压。

当前跨境电商发展有以下特点：

一、持续增长与高速扩张：跨境电商市场规模持续扩大，增速显著，显示出强劲的增长势头。

二、多元化发展：跨境电商在经营主体、商品品类、销售渠道、服务模式等方面均呈现出多元化的特点。

三、全球化布局：越来越多的跨境电商企业开始布局全球市场，与全球电商平台、物流公司、支付机构等进行深度合作，共同构建全球电商生态。

四、本地化运营：跨境电商企业注重本地化运营，根据不同国家和地区的消费者需求、文化背景等差异，制定针对性的市场策略，提升用户体验和满意度。

五、技术创新驱动：大数据、人工智能、物联网等技术的应用为跨境电商提供了更加智能、高效的运营手段，提升了企业的竞争力和运营效率。

六、合规经营与知识产权保护：随着跨境电商的发展，合规经营和知识产权保护成为行业发展的重要议题。

为解决当前跨境电商存在物流体系不断完善、不同国家和地区的产品标准、质量认证体系等存在差异、通关手续相对繁琐、美欧等国的贸易政策变化可能对跨境电商产生重大影响等问题，曹磊指出第一要加快发展外贸新业态新模式，有力推动贸易高质量发展，培育参与国际经济合作和竞争新优势。

第二，建议中国平台、卖家、制造商、物流服务商应该强化商品品质，切实加大知识产权保护力度，完善平台合规，规范经营；

第三，中国企业应该提前加强在ESG的关注力度，避免欧美通过劳工权益、环境保护、强迫劳动等议题施压中国企业；

第四，通过简化手续、优化流程，降低跨境电商的通关成本和时间，提高通关效率；

第五，制定清晰、明确的跨境电商监管政策，减少模糊地带，降低企业的合规风险；

第六，推动税收政策统一，减少不同地区间的税收政策差异，降低跨境电商企业的税收困扰。优化税务申报流程，简化税务申报手续，提供便捷的电子申报平台，降低企业的报税成本。